Rezension: Oxana Zeitler - Lead the Future - Shape your Brand

Oxana Zeitler führt als Markenstrategin und Leadership-Brand-Expertin das Beratungsunternehmen "Vision2brand" und begletiet CEO´s und Topmanager auf dem Weg zur Marke. Sie bezeichnet sich selbst als von allem Digitalen und neuen Trends Begeisterte.

"Vernetzung ist die lukrativste Währung der Führungskräfte," so Oxana Zeitler (S.13)

Um Executive Brands aufzubauen, bedient Sie sich vornehmlich Social Media: Facebook, LinkedIn, Xing, Twitter und Instagram sind denn auch die Haupt-Spielwiesen, anhand derer Sie Tops und Flop beim Markenaufbau beschreibt.

Das Buch besticht durch die sorgfältig austarierten zehn Themenfelder rund um das Thema Leadership-Brand:

Vom Content über Authentizität, Nutzerverhalten und Algorithmen, Risiken, Fettnäpfchen und Schadensbegrenzung, Diversität und Kulturen bis hin zu Mindset und Großzügigkeit.

Die Fülle an aktuellen Beispielen (kaum eines, welches älter ist als 2019), die State-of-the-Art Social Media Etikette, vor allem aber die vielen inspirierenden punktgenauen Zitate großartiger Leader machen das Lesen dieses Buches zu einer wahren Motivationsquelle.

So folgen die 10 Kapitel jeweils einer gut durchdachten Struktur und werden durch eine sorgfältige Auswahl an Quellen, Studien und Literatur am Ende ergänzt.

Mit dem Aufruf "Werde, der Du bist." (S.14), plädiert Sie für ein dynamisches Selbstbild, welches authentisch, aber vor allem mit dem Mut zu Fehlern und aus diesen zu lernen, führt.

Schön ergänzt wird dieses Plädoyer nicht nur von einem tiefen Verständnis der verschiedenen Mindsets und Kommmuniaktionsstile der Generationen, sondern auch von New Work Modellen wie "Working out Loud".

Sie nennt es "Leading out Loud" und unterteilt Führungskräfte in "Winner, Wizzard und Warrior".

Beeindruckend auch ihr Detailwissen, wie die unterschiedlichen Social Media Kanäle jeweils in ihren Dynamiken hinsichtlich Nutzern, Inhalten, Postingzeiten und Posting-Typen funktionien. Faszinierend ist besonders ihr kurzer Beitrag über Social Listening 4.0 und die neuen Social Listening Tools Hootsuite, Talkwalker und Co.

Oxana Zeitler läßt keinen Zweifel daran, dass Führungskräfte heute neben der Unternehmensmarke entscheidenen Einfluß auf den Erfolg und die Außenwahrnehmung haben können und sollten.

Schließlich seien auch die Mitarbeiter eines Unternehmers nicht nur als Nutzer und Kunden oder im Rahmen des Employer Brandings anzusprechen, sondern tatsächlich in erster Linie auch als "Brand Botschafter" zu sehen.

Kritisch setzt Sie sich mit den Vorurteilen gegenüber Social Media auseinander:

So können sog. Digital Natives heute nicht zwischen physischen und digitalen Begegnungen unterscheiden und können anders als Generatioen vor Ihnen sehr wohl tiefe und tragfähige Beziehungen online aufbauen, ohne sich jemals zu begegnen.

Den Kritikeren und Bedenkenträgern hält sie entgegen, dass nur eine online gefestigte Personal Brand mit entsprechender Reichweite auch einen medialen Shitstorm überlebt und sich verteidigen kann - auch wenn der Auslöser des Shitstorms offline stattfand.

Und auch die Eigenkritik der Erfinder von Social Media läßt sie zu Wort kommen, wenn diese heute die Bedeutung von Reichweite und Likes anders in den jeweiligen Algorithmus programmieren würden.

Schade, dass die Reportage "The Social Dilemma" beim Entstehen des Buches noch nicht offiziell verfügbar war. Eine Auseinadersetzung mit der Warnung vor dem Suchtpotential und dem Algorithmus einprogrammierten unbedingten Profitstreben wäre spannend gewesen.

"Lead the Future - Shape your brand" zeigt anschaulich wie wichtig es ist, Social Media nicht zu unterschätzen und abzutun, sondern sich stattdessen aktiv und kritisch damit auseinderzusetzen - und sie für die eigenen Zwecke zum Positiven zu nutzen, getreu dem Ursprungsgedanken. Das Buch richtet sich dabei an den interessierten Leser, den Top-Executive wie den Marketingexperten gleichermaßen. Und entläßt einen schon während, ganz sicher aber nach der Lektüre des Buches in die verschiedenen Social Media Kanäle und deren "Zauberwelt". Es bietet einen Blick in die nahe und ferne Zukunft und motiviert dazu, aktiv mitzugestalten.

Mein Fazit: Absolut empfehlenswert für jeden, der heute etwas zu sagen hat!

Mein Lieblingszitat:

"In jedem Land heißt Führen, den Raum zu lesen, die Kultur zu respektieren und die Unterschiede zu erkennen, wie Menschen Informationen wahrnehmen." Bill McDermott (S.194)

(Rezension: Dr. Geertje Tutschka, September 2020)

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Oxana Zeitler 

Lead the Future - Shape your Brand

Personal Branding für CEO´s, Topmanager und Business Leader

HAUFE, Sachbuch, 236 Seiten, Preis: 34,95 €

 

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Interessant ergänzt wird die Rezension durch unsere Rezension zum "Personal Branding Handbuch" und dem aktuellen Interview mit Ben Schulz, in dem er viele Hintergrundinformationen verrät und über die Kooperation mit CLP bei der Positionierung von Anwälten und Kanzleien spricht.

Mehr zum Thema Personal Branding und Marketing finden Sie jeweils unter diesem Stichwort bei Aktuelles, bei unseren Büchern und im Download.